Keyword density (nyckelordstäthet eller nyckelordsdensitet på inte så snygg svenska) är ett mått på förhållandet mellan ditt nyckelord och det totala antalet ord på en hemsida. Måttet har länge varit en del av SEO. Synen på det har förändrats, och de flesta som jobbar inom digital marknadsföring har sitt eget sätt att tänka. Men alla är överens om att en för hög eller låg keyword density sänker chanserna att hamna högt på Google. Här är mina tankar kring det.
Av Stefan Nordström
- Konsult inom digital marknadsföring
- 10 års erfarenhet som in-house och frilansare
- Expertområden: SEO, copywriting, nyhetsbrev, konverteringar, digital strategi
- LinkedIn | Mail | Instagram
Keyword density historiskt
Men vi backar bandet lite, ungefär till när jag började jobba med SEO. Då var det nämligen ganska vanligt med keyword stuffing (att ha med nyckelordet massa gånger). Det gick rätt bra då, men i takt med att Google förbättrade sin algoritm blev det mer och mer straffat. Och det finns definitivt fortfarande texter där ute med en tokhög keyword density. Nu är det läge att ha rätt balans, och framför allt att tänka på läsaren.
Vad är en bra keyword density?
Som så ofta med SEO saknas det raka svar och exakt vetenskap. Vi som jobbar med SEO tweakar våra texter hela tiden för att hitta rätt balans. Och även om vi lyckas riktigt bra ibland så ändras Googles algoritm hela tiden. Det skulle vara trevligt om de hade några officiella tips kring keyword density, men så är inte fallet. Deras råd handlar istället om att undvika keyword stuffing och ha content av hög kvalitet som levererar värde till läsaren.
Hur ser du din keyword density?
Du räknar ut din keyword density genom att dela antalet ord i texten med antalet gånger nyckelordet är med. Lyckligtvis behöver du inte göra det manuellt, det hade väl varit jobbigt? Small SEO Tools har ett smidigt verktyg som rekommenderas. Om du använder WordPress med Yoast SEO (rekommenderas) håller den även koll på nyckelordet åt dig så att du inte överdriver.
Denna text nämner keyword density 15 gånger, och texten är strax över 700 ord. Enligt Yoast SEO är det alldeles lagom, och Small SEO Tools-verktyget håller med. Sweet spot är oftast någonstans däromkring, enligt mig. Som SEO-konsult har jag utvecklat en fingertoppskänsla, så det är sällan jag tittar på siffrorna på detta sätt. Rätt intressant! Om jag hade tid hade varit intressant att titta på samband mellan keyword density och ranking, men det kan jag bara önska i nuläget som upptagen frilansare.
Tänker jag som SEO-copy på keyword density?
Absolut! Jag vill ha med nyckelordet så mycket som möjligt, på ett naturligt sätt, utan att ha en för hög keyword density. Mina SEO-drivna inlägg har alltid ett mål. Det finns dock mer att fokusera på en ett enda nyckelord. Mitt råd är att du även använder sekundära nyckelord.
De flesta SEO-texter har mer än ett relevant nyckelord. Min rekommendation är att ha ett primärt nyckelord och åtminstone 2-3 sekundära. Då har du mer att gå på när du skapar din SEO-text. Variation och synonymer kan dessutom hjälpa dig att minska din keyword density och hitta en optimal balans. Om inte annat varierar det språket och gör texten roligare att läsa.
Tänk på sökintention, målgrupp och flyt
SEO-copywriting handlar inte bara om nyckelord, matematik och länkar. I takt med att Google och andra sökmotorer blivit mer mänskliga handlar det om helt andra saker. Du behöver skriva till människor och kommunicera rätt saker. Googles mål är att de ledande sökresultaten ska uppfylla användarens sökintention. Backa bandet och tänk så – det ger mycket mer än att bomba innehållet med nyckelord.
SEO-texter bör dessutom snacka målgruppens språk, svänga (se mitt inlägg om Copyboken) och sälja (se konverteringar). Det handlar mångt och mycket om att hitta en gyllene mellanväg. Du ska så klart ha en hög keyword density, men inte så pass att det sänker ditt innehåll i Googles och användarnas ögon.
Behöver du hjälp med digitalt content?
Keyword density är en av många saker du behöver ha koll på för att hamna högt på Google och bygga en vinnande hemsida. Och ja, det finns mycket att tänka på. Lyckligtvis måste du inte fixa allt själv. Blir det inte enklare att ta in någon som kan skapa dina blogginlägg, produkttexter, sociala medier-texter och annat? Låter det intressant? Kom i kontakt med mig genom att lägga till mig på LinkedIn eller maila på nordstromstefan86@gmail.com.
