Sökvolym och nyckelord har länge varit i en grundsten i SEO och content marketing. Men hur ser det ut idag? Går det fortfarande att jobba på samma sätt som för 10 år sedan, eller är det dags att hitta nya sätt att arbeta med sökvolymer? Här är mina tankar som frilansande contentexpert. Häng med!
Av Stefan Nordström
- Frilansare/konsult inom digital marknadsföring
- Över 10 års erfarenhet som in-house och frilansare
- Expertområden: SEO, copywriting, nyhetsbrev, konverteringar, digital strategi
- LinkedIn | Mail | Instagram
Hur ser du sökvolymer för olika nyckelord?
OK, vi börjar med det du kan hitta i ChatGPT och på andra webbplatser: vad är sökvolym och hur ser du sökvolymer för olika nyckelord? Sökvolym är en indikation på hur många sökningar i månader ett visst nyckelord har i månaden, vanligtvis på ett visst språk eller inom ett visst geografiskt område. Genom att ta reda på sökvolymer kan du skapa en bild av vilka nyckelord som är populärast, och ta nästa steg och skapa innehåll för att ranka högt på begreppen.
Du kan hitta sökvolymer i en rad olika verktyg, både gratisverktyg och mer sofistikerade betalda SEO-verktyg. Några exempel är:
- Ahrefs (betalt)
- SEMRush (betalt)
- Searchvolume.io (gratis)
Varför är det läge att tänka/jobba annorlunda med sökvolym?
Sökvolymer är bra som indikation, men de har sina begränsningar. Dels för att du även behöver värdera deras sökintention och plats i köpprocessen, dels för att det finns många olika sätt att söka på, exempelvis synonymer och long tail-keywords. Hitta nyckelord, lista deras sökvolymer och jobba för att ranka organiskt, absolut. Men ha resten i åtanke! Ordentligt i åtanke. Några tips:
- Dela upp dina sökvolymer efter sökintention: informativ, navigerande, kommersiell eller transaktionell
- Betygsätt söktermernas relevans, exempelvis på en skala mellan 1 och 5
- Hur träffar du dem på bästa sätt? Behövs det en kombination av flera olika sidor (vi kommer till det strax)?
Kluster, struktur och auktoritet
Idag jobbar många contentmarknadsförare med kluster eller innehållsgrupper (låter illa på svenska, på engelska kallas det för topic clusters). Det är ett bra sätt att bygga auktoritet och täcka alla relevanta aspekter av webbplatsens ämnesområde. På sätt positionerar du dig som en expert inom området; människor litar på din information och söker sig till dig i form av en expert. För vem tror att du senare kommer att höra av sig till när de behöver hjälp? Just det, dig!
Ett vanligt tillvägagångssätt är att skapa s k pillar pages och kombinera det med kringliggande content, exempelvis landningssidor eller blogginlägg. Målet är att dominera nischen i både smått och stort, med brett och relevant innehåll som både informerar och säljer. Om du lyckas dominera ditt ämne har du goda möjligheter att göra massa affärer genom organisk trafik från Google och andra sökmotorer.
Sökvolym och sökintention – en SEO-copywriter har koll på båda delar!
Summan av det hela är att du gör bäst i att kombinera sökvolym och andra siffror med sökintention och andra mer mänskliga värden. I slutändan handlar SEO om kvalificerade gissningar, och sökmotorer är dessutom föränderliga. För många kan det därför vara övermäktigt att själv skapa sitt innehåll från scratch. Därför kan det vara bra att ta in en SEO-copywriter som kan hitta rätt balans mellan sökvolym, sökintention, läsbarhet och sälj, så att du har vinnande innehåll som driver trafik och affärer.
Hur gör jag som frilansande digital marknadsförare?
Men vi backar bandet! Hur gör jag som frilansande SEO egentligen? Jo, den här webbplatsen är ett bra exempel på att det finns många olika sätt att jobba på. Jag rankar inte kanonbra när det gäller de stora nyckelorden, såsom ”digital marknadsföring” eller liknande. Däremot ligger jag bra till på många viktiga nyckelord med låga sökvolymer. Sökningar som ”frilansande contentmarknadsförare” kanske bara drar några få besökare i månaden, men de som söker på de termerna är ute efter någon som mig, vilket kan vara långt mer värdefullt än att dra massa besökare som främst är ute efter information. De är helt enkelt rätt besökare!
Och det är just dessa avvägningar som behöver göras när du samlar in sökvolymer, nyckelord och planerar för att skapa content. I grund och botten handlar det om att använda dina digitala resurser på bästa sätt för att få avkastning. Då gäller det att jobba på ett modernt och smart sätt hela vägen från sökvolym till konvertering.
Behöver du hjälp med digitalt content?
Så ja, du förstår nog vart det här leder. Vi som arbetar med digital marknadsföring vet hur vi ska arbeta med sökvolymer och andra SEO-relaterade uppgifter. Som frilansande contentexpert har jag hjälpt många företag med allt från nyckelord och contentstrategi till att skriva och publicera innehåll. Behöver du hjälp? Lägg till mig på LinkedIn eller maila till nordstromstefan86@gmail.com.
