Räcker det med att satsa på ett kort, att bara vara bra på SEO? Eller behöver du jobba med annan typ av digital marknadsföring, exempelvis annonser eller andra kanaler? Som en stark förespråkare av organisk SEO känner jag att det kan vara bra att svara på denna fråga, eller i alla förtydliga hur det är bra att tänka kring det. Det är en rätt vanlig fråga från kunder, så det är ett rätt intressant ämne att diskutera. Häng med!
Av Stefan Nordström
- Frilansare/konsult inom digital marknadsföring
- Över 10 års erfarenhet som in-house och frilansare
- Expertområden: SEO, copywriting, nyhetsbrev, konverteringar, digital strategi
- LinkedIn | Mail | Instagram
Varför är organisk SEO så bra, speciellt som investering?
Det är bra om vi början från början och tittar varför organisk SEO är en bra investering, speciellt på längre sikt. När du utarbetar en bra content marketing-strategi och skapar innehåll som rankar högt på Google brukar din närvaro växa över tid. Innehållet som du betalat för att skapa betalar alltså av sig genom att driva gratis trafik, inte som annonser där du hela tiden behöver betala för nya views och besökare. Visst, det kan vara segt i början, men om du jobbar långsiktigt och strategiskt är det en av de bästa sätten att få nya kunder och växa din varumärkeskännedom.
När besökare hittar dig organiskt finns det dessutom en större tillit till ditt innehåll.
Men räcker det med bara SEO?
Rätt kanalval är en viktig del av att lyckas med digital marknadsföring. Det är svårt – om inte omöjligt – att dominera i varje kanal, och det är sällan en bra investering. Tvärtom behöver du hitta värdet genom att identifiera var dina kunder finns och var du kan slå konkurrenterna.
De allra flesta som arbetar med digital marknadsföring har organisk SEO, exempelvis genom att skapa optimerade blogginlägg och liknande, som en del av sin strategi. Om resurserna finns är det ofta en utmärkt idé att driva organisk trafik och samtidigt ha andra källor som annonser, sociala medier, native och liknande. Några exempel på kanaler att utnyttja är:
- Betalda annonser (PPC, sociala medier)
- Organiska sociala medier
- Nyhetsbrev och annan e-postmarknadsföring
- Influencer marketing
- Affiliate marketing
- Native-annonser
- Videoinnehåll
Men den stora risken med att bara jobba organiskt är att du är helt beroende av Googles algoritm. Om din sajt skulle tappa stora delar av sin närvaro tappar du också din trafik och dina leads. Detta scenario blir långt mindre otrevligt om du har andra saker att falla tillbaka på, exempelvis många följare på sociala medier eller ett populärt nyhetsbrev.
SEO vs. SEM? Nja, jag skulle säga SEO + SEM (om du har råd)
Jag har varit inne på temat ”SEO eller SEM?” förut. I min mening är content av hög kvalitet en grundsten som driver organisk trafik. När du har det på plats kan du sedan komplettera med annonser som driver ännu mer trafik. På så sätt utnyttjar du ditt högrelevanta innehåll för att få god score på dina annonser, samtidigt som besökarna landar på en plats som motsvarar deras förväntningar. Låt olika kanaler samspela är mitt generella råd. Detta tankesätt kan även effektivisera contentproduktionen, om du skapar innehåll som kan användas på flera olika sätt.
Hur gör jag som frilansare inom SEO och content marketing?
Personligen jobbar jag nästan uteslutande med organisk sökmotoroptimering när det gäller att få in nya kunder. Visst, det dyker upp någon från LinkedIn då och då, men det är också ursprungligen från denna webbplats i många fall. Orsaken att jag fokuserar så hårt på organiskt innehåll är helt enkelt mina resurser; jag är inte ett företag med en marknadsbudget, och dessutom lägger jag stora delar av min tid på att hjälpa kunder istället för att jobba med mitt eget content. Alltså gör jag det bästa av det jag har!
Men jag gillar verkligen när kunder dyker upp och säger att de hittat mig genom att Googla ”frilans seo” eller ”swedish copywriter” – då vet jag att jag lagt mina små resurser på rätt saker. De ser mig som en expert på mitt ämne som arbetat mig till att hamna där jag är på Google.
Lärdomen från detta är att du måste tänka på dina resurser och vad du vill få ut. Som ett större företag bör du absolut kombinera organisk SEO och content marketing med annonser och andra metoder. För mig som har få timmar, noll i budget och klarar mig på ett par leads i månaden (de får gärna vara ännu fler, så klart) fungerar organiskt alldeles utmärkt.
Behöver du hjälp med SEO eller annat inom digital marknadsföring?
Så ja, helst bör du jobba med SEO organiskt och annat. Men det beror på hur dina affärer ser ut och vad du har för budget att tillgå. Är du sugen på att börja jobba med saker som SEO och content marketing för att få mer trafik och fler leads? Hör av dig till mig genom att lägga till mig på LinkedIn eller maila på nordstromstefan86@gmail.com.
