Frilansande copywriter

Publicerat av Stefan Nordström den maj 1, 2019maj 1, 2019

Livet som frilansande copywriter är både belönande och utmanande. Du får prova på många olika branscher och vara i kontakt med många olika typer av klienter. Välkommen att läsa mer om att vara eller anlita en frilansande copywriter. I denna artikel hoppas jag att kunna bjuda på matnyttig information oavsett vilken typ av läsare du är. Välkommen att höra av dig till mig om du söker en frilansande copywriter för att skapa texter och innehåll.

Läs mer om frilansande copywriters här, t ex:

Vad en frilansande copywriter gör
Hur det är att vara en frilansande copywriter
Varför du ska anlita en frilansare
Vad du ska tänka på när du anlitar en
Hur du själv börjar att skriva som frilans

Av Stefan Nordström

Stefan Nordström - frilansande konsult inom digital marknadsföring som copywriting och SEO

Konsult inom digital marknadsföring/musiker
9 års erfarenhet som in-house och frilansare
Expertområden: SEO, copywriting, nyhetsbrev, konverteringar, digital strategi
LinkedIn | Mail | Instagram

Vad gör en frilansande copywriter?

En copywriter skriver texter i marknadsföringssyfte. Vissa jobbar in-house eller på en byrå som anställda. När du är en frilansande copywriter jobbar på du egen hand, ofta som egenföretagare.

Frilansare får ofta möta många olika typer av uppdragsgivare och uppgifter. De brukar till slut bli expert på ett eller några områden. Det hindrar dock inte en från att stöta på varierade uppdragsgivare och affärsområden.

En frilansande copywriter använder oftast flera olika källor för att hitta sina uppdragsgivare. Kontakter från tidigare arbeten är vanligt. Det finns även mycket att vinna på att vara aktiv på LinkedIn eller i Facebook-grupper. Ett annat sätt att hitta klienter är att använda en frilansplattform som t ex UpWork.

Hur är det att jobba som frilanscopy?

Livet som frilansande copywriter kan vara en riktig berg- och dalbana. Ibland får du in fantastiska uppdrag och intressanta kunder. Andra gånger är det totalt stiltje. Du behöver vara förberedd på att det kan ha helt andra utmaningar än det mer stabila livet som traditionell anställd. Belöningarna kan å andra sidan vara mycket större.

Du får möjlighet att disponera sin egen tid. Det gör att du kan leva livet med en större nivå av frihet, t ex när det gäller resor och andra fritidsaktiviteter. Om du ändå söker att jobba mycket finns möjligheten att ”peaka” under vissa perioder och leverera jättemycket jobb.

Varför ska du anlita en frilansande copywriter?

Funderingar kring om du ska anlita en frilansare domineras ofta av hur stora resurser du har. En heltidsanställd kostar mycket pengar, och det är inte alltid du har tillräckligt mycket arbetsuppgifter för att ha en copywriter på heltid. Då kan en frilansande copywriter vara ett bättre alternativ, eftersom den kan användas i exakt den omfattning som täcker företagets copybehov.

Resursfrågan är inte det enda argumentet för att anlita en frilansande copywriter. En frilansande copywriter kommer utifrån. Den har inga förutfattade meningar om hur företagets innehåll ska se ut. Det finns inte heller något som hindrar den från att komma med annorlunda synpunkter och idéer.

Värt att tänka på är att en frilanscopy är nödvändigtvis inte är för ett enda, eller några få isolerade uppdrag. Det är fullt möjligt att ha en frilansande copywriter på tråden och höra av sig när behov uppstår. En förbestämd pott med timkostnad som faktureras över tid är en elegant lösning för att minska arbetsbördan. Annars fastnar du lätt i förhandlingssituationer om mindre copywriting-jobb när du egentligen skulle behöva det.

Vad ska du tänka på när du letar copywriter?

Det finns flera saker du bör tänka på när man anlitar en frilansande copywriter. Några av dem är:

Specialisering och eventuellt behov av research
Kunskaper inom SEO (sökmotoroptimering)
Texten/texternas sammanhang och omfattning
Kunskap inom konverteringsoptimering (eventuellt)

Se till att tänka till, så att du hittar någon som kan så mycket som möjligt om din bransch och din målgrupp och kan nå goda resultat.

Specialkunskaper och research

Många copywriters är experter inom några specifika områden. Om du letar efter en copywriter är det definitivt en fördel att hitta någon som redan är expert, eller åtminstone insatt i ditt område. Om du inte hittar någon expert kan det behövas mer tid för research. Med detta i åtanke så kan det vara bra att spendera lite mer pengar på någon som inte behöver göra särskilt mycket research. Det kan spara mer än vad det kostar i slutändan.

Sökmotoroptimering – en viktig kunskap hos en frilansande copywriter

Sökmotoroptimering (SEO) är en del av de flesta digitala copyuppdragen. Det finns många copywriters som är duktiga på att skriva texter. Men när det gäller digitala texter är själva skrivkonsten inte allt. Om copyn ska stå sig i konkurrensen behöver den vara sökmotoroptimerad. Det bästa är att anlita en så kallad SEO-copywriter med ena foten i copywriting och den andra i sökmotoroptimering.

Sammanhang och omfattning

En digital text är sällan en isolerad enhet. Vad vill jag säga med det? Jo, copywriting-uppdrag bör sättas i ett större sammanhang för att ”hamna rätt”. Det räcker inte att bara skicka en beställning på ”en text om XXX”. Då får du sällan något som passar in med övrigt marknadsföringsmaterial. Risken är också att SEO-nyttan inte maximeras.

Några saker du bör tänka på är t ex varumärkets tonalitet och eventuella målgrupper. Ge copywritern så mycket material som möjligt att utgå ifrån. Visa bra exempel från din hemsida eller någon konkurrent som gör det bra på webben. Tveka inte att ta med analogt material om det har tonaliteten du letar efter. Ju mer information, desto större chans att copywritern hittar rätt direkt.

Konverteringsoptimering

När man kan copywriting och SEO har man kunskapen att driva besökare från sökmotorer genom sitt innehåll. Det är dock sällan hela processen ett företag behöver för att uppfylla sina digitala affärsmål. De flesta hemsidor har ett mål, t ex försäljning, nyhetsbrevsprenumerationer eller att besökarna ska ta del av en viss undersida på sajten.

Konverteringsoptimering (CRO) är den disciplin som syftar till att göra detta. Genom att öka sin konverteringsgrad, antalet besökare som gör något som är kopplat till affärsmålen, får man ut mer av sin digitala marknadsföring.

En frilansande copywriter som skriver innehåll till hemsidor bör ha åtminstone grundläggande kunskap inom CRO. Detta gäller speciellt om den ska skriva landningssidor eller andra sidor som är kraftigt kopplade till e-handel eller andra viktiga call-to-actions.

Om du själv vill börja frilansa?

Hur börjar du en bana som frilansande copywriter? Det är inte en helt enkel fråga att svara på. Copywriters kommer från många olika bakgrunder.

Vissa är journalister eller har någon annan typ av bakgrund inom skrivande. Andra är digitala marknadsförare med en bredare kunskap inom marknadsföring. Det finns också de som tidigare jobbat praktiskt inom en bransch, för att sedan blir frilansande copywriters inom sitt expertämne.

Det kan vara bra att bygga en karriär eller ett kontaktnät innan man börjar som frilanscopy. Orsaken är att det annars kan vara svårt att hitta kunder eller nischa sig. Uppförsbacken blir oerhört mycket kortare. Ett tips för att börja utforska verkligheten som frilansare är att göra det vid sidan av sitt vanliga arbete. Då får du en känsla för hur det går till samtidigt som man har sin vardag att falla tillbaka på om det inte lyckas eller känns rätt.

Hur är det med AI och frilansande copywriters?

Många funderar på om ChatGPT och andra AI-verktyg innebär slutet för frilansande copywriter. Nej, det tror jag inte. Däremot innebär det att verkligheten för många som arbetar med copy och content förändras. Och det gäller att hänga med, och att utnyttja fördelarna som AI ger. Någon behöver fortfarande hantera strategi, publicering, korrektur och mycket mer kring texterna – vem passar bättre än en frilansande copywriter?