Contentinspiration – 10 bra sätt att hitta inspiration till nytt innehåll
Att ”contentinspiration” inte är en av mest googlade fraserna någonsin är faktiskt konstigt. Allt fler jobbar ju med content av olika former, och det är inte lätt att hålla igång produktionen och publiceringen. Det krävs en del för att leverera digitalt innehåll av bra kvalitet.
Därför tänkte jag dela med mig av mina bästa sätt att hitta contentinspiration. Jag jobbar som digital frilansare och konsult med fokus på content. Dessutom jobbar jag en hel del med att marknadsföra min musik på webben och sociala medier. Så stora delar av mitt liv handlar faktiskt om att producera så bra content som möjligt. Och då behövs det rätt inspiration för att inte få idétorka.
Om Stefan Nordström
Konsult inom digital marknadsföring
7 års erfarenhet
Expertområden: SEO, copywriting, nyhetsbrev, konverteringar, digital strategi
nordstromstefan86@gmail.com
https://www.linkedin.com/in/stefan-nordstr%C3%B6m-9689bb5b/
1. Kolla in dina konkurrenter
Att kolla på sina bittra konkurrenter för att få inspiration kan kännas surt. Men ofta gör flera av dem ett bra jobb. Och du behöver inte kopiera dem, tvärtom kan du göra liknande saker fast bättre och t ex ta deras attraktiva positioner på Google.
Dessutom kan du sammanställa flera av dem på samma gång och få ett fullständigt uppslag till bra content på t ex webben och sociala medier. Då kan du få contentinspiration som ger dig något att ta av på lång sikt.
2. Kolla in dina kunder
I slutändan jobbar vi med content för att uppfylla våra kunders behov, eller i alla fall för att locka läsare och engagemang. Och då finns det få saker som är nyttigare för inspirationen än att backa tillbaka ett steg och se vad de är ute efter.
Deras beteende avslöjar en hel del, men ibland går det faktiskt också att fråga om vad de uppskattar och önskar. Du kan rent tekniskt be dem tycka till om ditt innehåll och komma med önskningar. Dessutom går det ibland att få direktkontakt och ställa frågor, vilket kan vara ovärderlig information. Här har många av oss, inklusive mig själv, mycket att lära och vinna.
3. Kolla internt
Att diskutera med de du jobbar med är ofta ett utmärkt sätt att väcka din contentinspiration till liv. Ofta har de ett annat perspektiv, eftersom de sällan är lika inne i innehållsproduktionen som dig. Då kan de komma med idéer från helt andra synvinklar. Därför kan det vara värt att ha såväl redaktionella möten som att få igång informella diskussioner om vad som kan göras med innehållet.
Har du inga kollegor i traditionell mening? Du kanske bara vill marknadsföra dig själv? Inga problem! Använd sociala medier och kom i kontakt med andra som gör liknande saker och börja diskutera. De gånger jag gjort detta har varit supernyttiga för att få ny inspiration.
4. Källor inom din industri eller nisch
De flesta contentnischer och industrier har etablerade källor till information. Där hittar du ofta content med ett rejält djup, och framför allt uppslag till nya idéer. Kolla in deras bästa artiklar och vilka ämnesområden de väljer att gå in på. Fundera hur du kan göra dem ett steg bättre, eller twista till synvinkeln på innehållet.
Det kan vara givande att ha en lista på källorna så att du går in på dem regelbundet. Ju mer du lyckas sätta processer som detta i system, desto större är chansen att du unviker att tappa din contentinspiration.
5. Plattformsanpassa
När du jobbar med content skapar du ofta innehåll på flera fronter, t ex webben och sociala medier. Det kan löna sig att spana på vad du gjort tidigare. Många gånger finns det saker som du ganska snabbt kan plattformsanpassa och göra till värdefullt content.
Plattformningsanpassning är något jag ofta gör när Instagram-inspirationen tryter. Då tar jag en titt på min hemsidas blogginlägg och funderar på hur de skulle kunna sammanfattas till en Instagram-post.
Ett exempel som ofta funkar är artiklar som denna, med formatet ”xxx sätt att göra xxx”. Om du kortar ned punkterna kan det, i kombination med en snygg bild, bli en riktigt bra Instagram-post. Och vem vet, punkterna från denna artikel kanske hamnar på sociala medier förr eller senare? Hursomhelst är det en effektiv metod som brukar ger resultat.
6. Nyckelordsforska och hashtagforska
Nu tar vi på stora nördglasögonen, men det kan löna sig att göra det när du jobbar med digital marknadsföring. Inom SEO använder vi ofta verktyg för att söka efter attraktiva och relevanta nyckelord. Dessa blir ofta till ett underlag för det content vi sedan skapar för att nå våra mål.
Men jag inte att nyckelord bara är till för sökmotoroptimerare, för du ser ju vad människor söker information om kring ditt ämne. Alltså blir det till konkreta förslag på vad du kan skriva om, något som är alldeles perfekt om du saknar contentinspiration.
Och nyckelord på Google är inte det enda som kan hjälpa. Även sociala medier kan vara till hjälp. Följ upp innehåll på olika hashtags inom ditt område så kommer du att få contentuppslag. Dessutom ser du antalet poster på olika hashtags, vilket kan vara till hjälp för att veta hur populära olika ämnen är.
7. Ha koll på det återkommande (och glöm inte evergreen)
Få saker fyller upp contentplanen så fort som helgdagar och andra relevanta målstolpar. Varför inte fylla i dem direkt så att du inte glömmer att utnyttja dem? Om du marknadsför musik, få med de datum då du haft en bra spelning eller släppt en skiva så att du kan fira årsdagen genom att berätta om det igen. Ofta finns det mycket mer att ta av än du tror. Och det gör innehållsskapandet så mycket enklare.
Dessutom får du inte glömma en av de digitala marknadsföringsmänniskornas favoriter: evergreen content. Men vad innebär detta populära buzzword? Jo, ofta har du massvis av innehåll på din sajt och sociala medier som du enkelt kan återanvända.
Ibland kan du komma undan med att posta det igen rakt av och ändå skapa värde. Andra gånger räcker det med några enkla tweaks för att göra det tillräckligt bra, t ex att lägga till några flera punkter eller göra innehållet mer aktuellt. Oavsett hur du gör det är evergreen ett av de allra bästa sätten att rulla på med kvalitetscontent på ett smidigt sätt.
8. Skapa arbetsrutiner som ger contentinspiration
Våra rutiner och vår miljö påverkar i allra högsta grad vår contentinspiration. Det kan jag personligen vittna om, då jag konsultjobbat mötesintensivt under brinnande pandemi. Då minskar friheten och gör det svårt att få till miljöombyten.
Men det finns alltid saker du kan göra. Våga bryta upp rutinerna och jobba på en annan plats, eller schemalägg tid för att hitta inspiration. Vad som ger inspiration är så klart högst individuellt, men det gäller att utforska det för att veta vad som fungerar bäst.
9. Jobba med framförhållning
”Vad ska vi posta på Facebook idag?” är en fråga som effektivt dödar all kreativitet och inspiration, i alla fall för min del. När du jobbar med content finns det få saker som är så värdefulla som framförhållning.
Det är t ex oerhört skönt att se en välfylld contentplan som sträcker sig några veckor framåt. Då infinner inte det välkända trycket att ”komma på något” sig på samma sätt. Och jag vill nästan lova att din contentinspiration kommer tillbaka i samma takt som det trycket minskar.
Inspirationen kommer heller inte alltid när vi vill. Därför är det bra att anteckna alla idéer du får direkt när de dyker upp så att du kan plocka fram dem vid ett senare tillfälle, t ex i ett dedikerat Excel-dokument. Försök att göra det så fort som möjligt. Av denna orsak är min notepad i telefonen fullsmetad med contentidéer jag fått när jag inte varit vid datorn.
10. Contentinspiration behöver inte komma från digitalt content
Sist men inte minst: contentinspiration behöver inte vara digital. Vad menar jag nu? Jo, det här: det kan verkligen löna sig att ta ett break från det digitala och t ex ge sig ut på en promenad. Då kan du få igång tankeverksamheten istället för att vara låst i praktiskt arbete vid datorn. Troligen är detta det mest underskattade tipset i listan, och det ger i alla fall mig ny contentinspiration omgående.
Dessutom kanske du ser saker när du lämnar datorn som du inte annars sett, vilket ger upphov till inspiration. Du behöver inte ens lämna marknadsföringen bakom dig – sådant finns ju utomhus också!
Behöver du hjälp med digitalt content?
Om din contentinspiration tryter eller om du helt enkelt inte vill hålla på med det själv finns det ett alternativ: att få hjälp med att skapa bra innehåll. Och då har du kommit rätt. Jag är nämligen en frilansande digital contentexpert med som hjälpt många företag med t ex copywriting och SEO. Intresserad? Kom i kontakt med mig genom att lägga till mig på LinkedIn eller maila nordstromstefan86@gmail.com.
Mer content om content från bloggen:
15 saker som kännetecknar bra content ->
Vad är en content manager och vad gör den egentligen? ->
0 kommentarer