Ämneskluster (topic clusters) är ett bra sätt att förbättra din sajts SEO och ranka högre på ett strategiskt sätt. Men vad innebär det, och hur jobbar du med ämneskluster rent praktiskt för att få ett så bra resultat som möjligt? Häng med när jag som frilansande digital marknadsförare går igenom mitt egna arbete med topic clusters. Ibland kallas ämneskluster även för innehållskluster (content clusters).
Av Stefan Nordström
- Frilansare/Konsult inom digital marknadsföring/musiker
- Över 10 års erfarenhet som in-house och frilansare
- Expertområden: SEO, copywriting, nyhetsbrev, konverteringar, digital strategi
- LinkedIn | Mail | Instagram | Kontaktsida
Vad är ett ämneskluster?
Meningen med ett topic cluster är att ringa in ett eller flera ämnen som du vill dominera på Google och andra sökmotorer. Tanken är att indikera att du är den främsta experten som bäst förstår ämnet och erbjuder det mest relevanta innehållet. Om du lyckas med ditt ämneskluster som SEO-strategi kan du skapa en bred dominans inom din nisch och fånga både breda och djupa Google-sökningar. Men det är inte lika lätt som för 5-10 år sen. Idag gäller det att ha faktorer som sökintention och EEAT i åtanke och verkligen sätta sig i besökarens skor. Låt oss dyka ned i vad ett topic cluster består av.
Pelarsida (pillar page)
Din pelarsida är där för att ge en bred översikt av ämnet. Det ska vara ett nav som i stort sätt täcker innehållet och vid behov leder vidare till klustersidorna där du kan lära dig mer. Ett exempel här är pelarsidan om SEO som sedan leder vidare till blogginlägg, landningssidor och undersidor som fördjupar ämnesöversikten.
Klustersidor/stödsidor (cluster pages)
En bra pelarsida är en perfekt början. Med hjälp av den kan du ofta identifiera några av de ämnen du borde skapa cluster pages om.
- Steg 1: identifiera sektioner som bara nämns kort i pillar page. Vilka frågor, delämnen och aspekter kan utvecklas till egna artiklar?
- Steg 2: gör keyword research för att hitta eventuella nyckelord du missat i din pillar page. Lägg till dessa och skapa innehåll om dem om de är relevanta för ditt ämne
- Steg 3: kolla in FAQ-sidor och diskussioner på nätet (Reddit, forum, recensioner, osv.). Här hittar du ofta uppslag till content som andra kan ha missat att skriva om på djupet
- Steg 4: backa bandet till olika typer av sökintention (informativ, kommersiell, transaktionell) för att hitta ännu fler uppslag. Som sagt: sätt dig i besökarens skor för att skapa riktigt attraktivt innehåll
Bind ihop sidorna genom interna länkar för att vara säker på att Google kan koppla samman ditt ämneskluster. Tänk på att strukturera det så logiskt som möjligt (ibland kan det exempelvis vara svårt att veta vad som passar som blogginlägg och undersida). Som du kan se är mina pelarsidor fullpackade med relevanta interna länkar, just för att visa att jag har unikt, djupgående innehåll om det jag pratar om.
En strategisk approach till ämneskluster
Många topic clusters blir till ett spindelnät av olika artiklar, sidor och åtgärder, och det är helt OK. Men då gäller det att strukturera arbetet så att det blir genomfört på ett strategiskt och effektivt sätt. Mitt råd är att skapa Excel-ark eller liknande där du får med nyckelord, syfte och annat för dina klustersidor. Om flera personer är inblandade, exempelvis frilansare, är det troligen en god idé att skapa en contentplan som ger god överblick av hela processen.
Glöm inte att följa upp hur de olika sidorna presterar. Googles algoritm och andra faktorer är under konstant förändring och det gäller att hela tiden optimera ditt innehåll för att bibehålla en ledande position.
Behöver du hjälp med ämneskluster eller annat inom SEO?
Om du vill maxa dina ämneskluster och bli ledande inom ditt område på Google krävs det en del arbete. Det blir lättare om du anlitar en expert på SEO och content marketing som gjort det förut. Jag är en frilansande digital marknadsföring med lång erfarenhet av att skapa vinnade innehåll. Är du intresserad? Hör av dig genom att lägga till mig på LinkedIn eller maila nordstromstefan86@gmail.com.
