EEAT: experience (erfarenhet), expertise (expertis), authoritativeness (auktoritet), trustworthiness (trovärdighet).
Vill du jaga höga platser på Google under 2026? Då behöver du förstå EEAT och applicera dess koncept på ditt innehåll. Här går jag närmare in på EEAT, dess påverkan på SEO och content marketing, samt vad jag själv gjort för att anpassa mina webbplatser efter
Av Stefan Nordström
- Konsult inom digital marknadsföring
- Över 10 års erfarenhet som in-house och frilansare
- Expertområden: SEO, copywriting, nyhetsbrev, konverteringar, digital strategi
- LinkedIn | Mail | Instagram | Kontaktsida
Vad är EEAT och när började Google använda det?
EEAT eller E-E-A-T har hängt med ganska länge. EAT dök upp i Google guidelines redan 2014, och blev till EEAT 2022 när ”experience” lades till. Många inom SEO menar att konceptet bara blir viktigare och viktigare, och att det är bra att utgå från det i sitt contentskapande. Låt oss titta närmare på de fyra beståndsdelarna.
Erfarenhet
Maxa det första E:et i EEAT genom att visa att du har praktisk erfarenhet av det du pratar om. Exempel: visa att du testat produkten eller besök platsen du talar om. Det blir alltså svårare för contentskapare att skriva om saker de inte riktigt har koll på, och nu behöver de demonstrera sin praktiska erfarenhet. Inte helt lätt inom alla nischer, helt klart!
För min del försöker jag dela med mig av fler praktiska erfarenheter när jag talar om SEO, content marketing och frilansande. Det handlar snarare om att lägga ned tid än att det är svårt, då jag har arbetet med i princip allt jag talar om under någon del av min bana som digital marknadsförare. Men det tar tid! Detta har varit en stor del av att uppdatera mina tidigare blogginlägg för att anpassa till dem till EEAT, och helt enkelt göra dem intressantare.
Expertis
Det andra E:et är expertis. Du behöver visa på att du är kunnig inom ämnet på djupet, och exempelvis inte bara tagit informationen från ChatGPT och andra artiklar som ligger högt på Google. Detta har varit en gamechanger inom SEO, då en hel del generiskt innehåll, inklusive mitt eget, tappat ranking eller helt enkelt försvunnit från SERPen.
Visa fackkunskap, presentera fakta, metoder, förklaringar och processer på ett korrekt sätt och använd språket som målgruppen använder. Då har du goda möjligheter att lyckas med att visa expertis inom ditt område. Här har jag som erfaren digital marknadsförare inte haft några problem med mitt innehåll, även om jag så klart inte vet vad Google tycker. Förhoppningsvis håller sökmotorn med.
Auktoritet
Auktoritet är en bedömning av hur väl erkänt och respekterat ditt innehåll och din röst är inom ditt område. Google utvärderar det baserat på faktorer som länkar från trovärdiga webbplatser, citeringar, referenser, kännedom inom branschen, samt din profil och ditt rykte. Denna del av EEAT kan faktiskt handlar mer om outreach och att bygga kontaktnät än att jobba med inbound marketing som SEO och content marketing. Därför är det inte konstigt att det känns som en stor akilleshäl för min sajt, och en av orsakerna att jag tappat trafik under de senaste två åren.
Mitt sätt att frilansa har till stor del bestått av att driva organisk trafik genom min blogginlägg och andra contentinsatser, inte att höra av mig till sajter, influencers, publikationer och annat för att bygga ett varumärke och bli känd. Då detta troligen påverkar min SEO och mina leads under 2026 kanske jag blir tvungen att omvärdera mina arbetssätt? Hur som helst, ha detta i åtanke när du jobbar med EEAT-driven SEO och content marketing.
Trovärdighet
Vem står bakom innehållet, och har du källor att hänvisa till för att styrka upp dina påståenden? Google säger uttryckligen att trovärdighet är den viktigaste EEAT-faktorn. Här är några saker att arbeta med för att signalera trovärdighet:
- Vem har skrivit texten? (jag lägger alltid min ”av Stefan Nordström”-del i toppen av alla inlägg och sidor för att tydliggöra det)
- Vad har personen för kvalifikationer? (”konsult inom digital marknadsföring med över 10 års erfarenhet som in-house och frilansare”)
- Hur kontaktar du den som står bakom sajten? (tydliga länkar till mail, LinkedIn och Instagram)
- Finns det en tydlig om oss-sida? (om mig-sidan här på sajten berättar mer om mig som person, samt min bakgrund)
- Är informationen verifierbar? (hänvisa till information som kan kontrolleras och bekräftas av någon annan, antingen genom källor, data eller tydliga bevis)
- Helt enkelt: undvik att framstå som anonym, lurig eller tvetydig
Även informationen som publiceras i blogginlägg, portfolio och liknande behöver vara trovärdig. Applicera trovärdighetsprincipen på innehållet genom att vara tydlig med vad som är personliga åsikter och erfarenheter, samt stärk upp med pålitliga källor vid behov.
Fallgroppar med EEAT
EEAT har sina fallgroppar, speciellt när det handlar om UX-påverkan och läsbarhet. Det är lätt att råka överoptimera för att vinna EEAT-fördelar, exempelvis genom att stapla författarinfo och certifikat. Detta kan bli kontraproduktivt, om det gör det svårare för besökaren att ta det av innehållet. EEAT är dessutom så mycket mer än en checklista. Det räcker sällan att gå igenom innehållet och lägga till en badge här och där – det är en helhetsbedömning av trovärdighet och kvalitet. Tänk på det som en SEO-faktor av många att balansera på rätt sätt, så att ditt innehålls läsbarhet inte blir lidande.
Hur har EEAT (troligen) påverkat mina webbplatser?
Jag driver två stora webbplatser: denna samt min musiksajt där jag publicerar innehåll om metalmusik och annat musikrelaterat. Musiksajten fortsätter att växa, och har även gjort det under perioder då jag inte haft tid att publicera nytt innehåll. Detsamma kan dessvärre inte sägas för denna sajt, som gradvis tappat trafik över tid.
Min misstanke är att EEAT gynnar det passionerade och lösa sätt jag skriver om metalmusik, samt att jag helt enkelt är en nörd med djupgående kunskap inom området. Men jag tycker faktiskt att jag är en nörd med djupgående kunskap och erfarenhet inom digital marknadsföring också. Hur som helst har jag börjat skifta fokus från att skapa ännu mer innehåll till att vässa det jag redan har på sajten, med EEAT i åtanke. Vi får se om det gör skillnad, eller om jag får byta strategi igen under 2026.
Hur applicerar jag EEAT på mitt SEO-innehåll 2026?
Som sagt fokuserar jag mer på att vässa mina existerande blogginlägg och landningssidor än att skapa nytt innehåll. Jag vill få bort förlegad kunskap och komma med unika insikter som visar att jag har praktisk erfarenhet och expertis inom ämnena från min karriär som digital marknadsförare. Min tanke är att detta är så EEAT det kan bli, och att Google inser att jag är frilansaren som gäller, även 2026. Om dessa saker inte gör effekt måste jag nog bita i det sura äpplet och satsa på mer trovärdighet, även om det inte riktigt är min grej att nätverka och söka uppmärksamhet inom branschen.
Behöver du hjälp med digital marknadsföring?
Nu vet du mer om EEAT och vad jag som digital marknadsförare gör för att anpassa mitt innehåll efter det. Är du övertygad om att jag är rätt person att hjälpa dig med ditt digitala content? Lägg till mig på LinkedIn eller maila nordstromstefan86@gmail.com.
