”Google AI Overviews stjäl din trafik” är säkert något du hört om du jobbar med organisk SEO och content marketing 2025. Och ja, det kan vara fallet. Personligen misstänker jag att det gjort det, även om det är svårt att pinpointa exakt hur mycket trafik det handlar om. Hursomhelst: om du jobbar med SEO är det läge att lära sig mer om Google AI overviews så att du kan utnyttja ditt content på bästa sätt. Häng med!
Av Stefan Nordström
- Frilansare/konsult inom digital marknadsföring
- Över 10 års erfarenhet som in-house och frilansare
- Expertområden: SEO, copywriting, nyhetsbrev, konverteringar, digital strategi
- LinkedIn | Mail | Instagram
Vad är Google AI overviews och hur ser de ut?
En AI overview är ett genererat textstycke som hamnar ovanför sökresultaten på Google och sammanfattar det du sökt efter. Ovan: Google AI overview vid sök på ”frilansare digital marknadsföring”. Det är inte att förväxla med så kallade featured snippets (även kallat plats 0 inom SEO). En featured snippet visar ett kort citat direkt från en specifik webbsida, ofta i form av en lista, ett stycke eller en tabell. Alltid med en tydlig källa och länk till den sajten. AI overviews är något helt annat, även om de konkurrerar om ungefär samma utrymme i SERPen.
När började AI overviews dyka upp och när kom de i stor skala?
De flesta i Europa har inte märkt av Google AI overviews förrän 2025, inklusive mig själv. Men det har vuxit fram och lanserats under de senaste åren:
- Maj 2023: Google presenterade Search Generative Experience (SGE) på Google I/O. Detta var ett experimentellt AI-drivet tillägg till Google Search
- Augusti 2023: SGE/AI Overviews breddades via Search Labs till fler länder än bara USA, men fortfarande i test- eller betafas
- Maj 2024: lansering i USA
- Oktober 2024: bred global expansion: Google AI Overviews blev tillgängligt i över 100 länder och territorier
- Mars 2025: Google började rulla ut AI Overviews officiellt i flera europeiska länder, exempelvis Tyskland, Italien och Spanien
Hur påverkar Google AI overviews din organiska SEO?
Nu till det viktiga: hur påverkar detta din digitala marknadsföring? Jo, fr mig som jobbar med organisk SEO dök AI overviews givetvis upp som en orosfågel. Overviews gör att användare kan få svar direkt i SERPen baserat på webbkällor, vilket leder till färre klick. Det ökar dessutom konkurrensen i synfältet, då ytterligare ett element hamnar ovanför sökresultaten. Om det vill sig illa är ditt innehåll källan till AI-sammanfattningen utan att din sajt synliggörs eller får trafik.
Som frilansare inom digital marknadsföring med en hel del informativt blogginnehåll har jag definitivt märkt av detta. Min takeaway är att det kan vara dags att bli mer personlig, och eventuellt satsa mer på sociala medier. Men det är ett sidospår!
Vad kan du göra med din SEO och content marketing för att möta utmaningarna?
Nog om bakgrunden och problemet: vad kan vi som jobbar med SEO och content göra för att anpassa oss? Här är mina bästa tips:
- Optimera för att hamna i Overviews: implementera tydliga, faktabaserade svar, strukturerad data, FAQ-format, och hänvisa till auktoritativa källor
- Flytta fokus från klick till varumärkesexponering: även om trafiken minskar kan synlighet som citerad källa bygga trovärdighet. Om du citeras i AI overviews är det ett tydligt tecken på att du är en ledande auktoritet inom ämnet
- Mer unikt och personligt: inte bara jaga sökord, utan skapa innehåll som är unikt, insiktsfullt och som AI har svårt att parafrasera bort. Jag har länge förordat unikt innehåll, och det är en av många orsaker att jag försöker krydda mina blogginlägg med personliga åsikter och erfarenhet där det känns relevant
- Större fokus på thought leadership och starka historier: berätta något som läsaren inte glömmer! AI kan återge fakta och sammanfatta stora mängder data, men inte leverera åsikter, case studies, originaldata eller stark storytelling
Google AI overviews har tydlig påverkan på hur vi som jobbar med SEO och content arbetar framöver. Det är viktigt att hänga med i utvecklingen och våga experimentera. För dig inom E-handel och andra branscher där affärerna står eller faller med trafiken blir det närmast livsviktigt. Därför kan det vara läge att anlita ett proffs inom digital marknadsföring som arbetar modernt och effektivt.
Jag har koll på Google AI overviews – och mycket mer
Vill du ha hjälp med att tackla Google AI overviews och annat inom digital marknadsföring? Anlita mig! Jag är en frilansare inom digital marknadsföring med fokus på content som hjälpt många företag med sin digitala närvaro. Intresserad? Connecta med mig på LinkedIn, maila mig eller fyll i formuläret nedan.
