79% av alla professionella copywriters (källa: 20i) använder och 88% av alla contentmarknadsförare (källa: SurveyMonkey) använder AI-verktyg i sitt arbete. Dessa siffror är höga och kommer troligen bara att växa.
Jag är en frilansare inom digital marknadsföring med fokus på copywriting, SEO och annat som har med content marketing att göra, och idag handlar mycket om AI. Det känns som att alla har olika tankar om att använda AI inom content marketing. Därför tänkte jag dyka ned i mina tankebanor kring ämnet och svara på några av de vanligaste frågorna.
Av Stefan Nordström
- Konsult inom digital marknadsföring/musiker
- 10 års erfarenhet som in-house och frilansare
- Expertområden: SEO, copywriting, nyhetsbrev, konverteringar, digital strategi
- LinkedIn | Mail | Instagram
Min erfarenhet av AI som frilansande digital marknadsförare
När AI-trenden dök upp visste jag inte riktigt vad jag skulle tycka. Som SEO-copywriter har jag alltid lutat mig mot tekniska verktyg vid sidan av den mänskliga sidan av skrivandet, men det här var något helt annat. Lyckligtvis är det inte slutet på min frilanskarriär – det handlar snarare om att anpassa sig. Men alla har olika tankar om AI-innehåll. Därför tänkte jag dela med mig av mina genom att svara på 10 vanliga frågor och funderingar kring ämnet.
AI i content, copy och annan digital marknadsföring
Här kommer mina svar på 10 vanliga frågor och funderingar kring AI i digitalt content.
1. Kan AI ersätta mänskliga copywriters och contentskapare helt och hållet?
Rakt på orosmomentet! Men nej, det tycker jag inte. Teknologin handlar främst om att generera innehåll, eller snarare uppslag till innehåll. Det finns absolut mycket som kan göras snabbare, men utan en mänsklig touch tar det sällan sig hela vägen till läsaren. Roller som copywriter, skribent och contentmarknadsförare förändras, absolut. Men de behövs.
2. Går det bra att använda AI-innehåll och AI-texter rakt av, exempelvis på webben?
Det beror på vad innehållet handlar om. Ju mer generiskt innehållet är, desto bättre fungerar AI, skulle jag säga. Produkttexter fyllda med specifikationer och annan information kan ofta genereras rakt av, även om de i vissa fall kan vinna på att även få en mänsklig touch. Om inte annat för att göra innehållet mer unikt.
AI-innehållet saknar dessutom tonalitet och varumärkesröst. När du använder det rakt av är det risk att ditt företagets innehåll spretar åt olika håll, samt att det inte driver affärer på det sätt det skulle kunna.
3. Låter AI-genererat innehåll onaturligt, eller som att det kommer från en robot?
Det beror på din prompt och vilka verktyg du använder, skulle jag säga. ChatGPT-genererat content har en tendens att använda en del uttryck eller meningsbyggnader väldigt ofta. Därför skulle jag rekommendera att använda det som ett uppslag och sedan skriva om det, baserat på målet med innehållet, målgruppens tonalitet och andra faktorer.
4. Rankar AI-content högt på Google?
Det beror på innehållets kvalitet och sajten. Om du massgenererar generiskt innehåll och publicerar direkt utan en strategisk tanke kommer det troligen inte att fungera, men om du tänker till och skapar en mängd relevant innehåll med AI som hjälp har du mycket större möjlighet att lyckas.
5. Kan AI hjälpa till med nyckelord, sajtstruktur och liknande?
Ja, här kan AI vara riktigt värdefullt, då det inte handlar om att generera texter på samma sätt. AI kan hjälpa dig med nyckelord som du sedan kan försöka ranka på med hjälp av blogginlägg och annat innehåll, samt skapa ämneskluster. Detta kan vara en god grund och inspiration till framtida content.
6. Kan du använda AI för att skapa metataggar?
Absolut, AI funkar fint för att skriva metataggar som metatitlar och metabeskrivningar. Men tänk på att prompta på ett sätt som ger dig taggar som leder användarna att göra rätt actions. Målet är ju att locka till så många klick som möjligt samtidigt som du beskriver innehållet – inte bara ha en snygg titel!
7. Måste en copywriter eller contentmarknadsförare ha koll på ChatGPT och andra AI-verktyg?
Ja, jag tror att det är läge att ha det. Många kunder förväntar sig det, och hjälpmedlen snabbar på jobbet. Enligt mig är det dock viktigt att se dem som just hjälpmedel, snarare än en mirakellösning som spottar ur sig färdigt content. Om du får ut det bästa av AI samtidigt som du levererar det mänskliga har du goda möjligheter att skapa innehåll som driver trafik och försäljning, samtidigt som det är trevligt att läsa.
8. Hur kan du göra AI-genererat innehåll mer engagerande och mänskligt?
- Läs innehållet högt eller använd en voicereader för att höra hur det låter på riktigt
- Lägg extra fokus på variation, exempelvis när det gäller meningslängd
- Bryt upp textmassor med bilder, grafik, listor, infographics, länkar och annat
- Kom med egna historier eller erfarenheter som ingen annan kan erbjuda
- Ge texterna personlighet, exempelvis genom humor
9. Riskerar AI-content flaggas som duplicerat?
Det är lätt att tänka att alla genererar ungefär samma saker när de använder ChatGPT. Att undvika duplicerat innehåll är en av de främsta orsakerna att vara så kreativ som möjligt med sina prompter, men framför allt att bearbeta och krydda texterna så mycket som möjligt. Om du är oroad kan du använda plagiatkontrollshemsidor som till exempel Copyscape, Grammarly’s Plagiarism Checker eller Quetext för att kontrollera det, och sedan åtgärda delarna som flaggas som plagiat.
10. Vad ska du undvika att göra?
Slutligen: vad är de största misstagen kring AI-content?
En risk jag som frilansare ser med utvecklingen är att kreativt arbete värderas lägre. Visst, en del uppgifter inom digital marknadsföring kan klaras av snabbare, och det är helt i sin ordning. Men låga arvoden och tighta deadlines leder fortfarande ofta till undermåligt innehåll. Bra content marketing kräver erfarna och duktiga marknadsförare – AI ändrar inte på det!
Och kom ihåg att det står ”ChatGPT kan begå misstag” av en orsak. AI kan ha fel, och det är alltid bra att dubbelkolla siffror och annan fakta som genereras, speciellt om det handlar om viktiga ämnen. Återigen: här hjälper det att ha erfarna contentmarknadsförare som känner igen varningslampor och bearbetar texterna på rätt sätt. Annars tror jag att jag har tagit upp de andra misstagen under tidigare punkter.
Behöver du hjälp med digitalt content?
Det där var mina tankar kring AI som frilansande digital marknadsförare. Förhoppningsvis är du här och läser för att du är nyfiken på att få hjälp med digitalt content. I så fall: lägg till mig på LinkedIn eller maila på nordstromstefan86@gmail.com.
