Som copywriter och contentskapare är det lätt att bli stel och fastna i gamla hjulspår. Jag var sugen på att hålla igång mina kunskaper och få lite ny passion som copywriter, så det blev Copyboken av Mattias Åkerberg. Personligen har jag följt honom en del på sin hemsida och LinkedIn, och det verkade som helt rätt att få lite ny låga. Och jag hade rätt; boken är riktigt inspirerande! Här är några av insikterna om copywriting jag tar med mig ifrån den!
Obs: jag har noll koppling till Copyboken och jag försöker inte sälja den. Detta är mer av en recension/rekommendation.
Av Stefan Nordström
- Konsult inom digital marknadsföring/musiker
- 10 års erfarenhet som in-house och frilansare
- Expertområden: SEO, copywriting, nyhetsbrev, konverteringar, digital strategi
- LinkedIn | Mail | Instagram
7 saker jag tar med mig från Copyboken
Jag tar med mig en hel del från Copyboken, men framför allt dessa 7 saker:
- (Ännu mer) egna erfarenheter i innehållet
- Skrivglädje
- Bort med floskler
- Personligt tilltal
- Få mina texter att svänga
- Copywriter eller content writer?
- PASTOR-modellen
1. (Ännu mer) egna erfarenheter i innehållet
Tidigt i boken tar Mattias upp att det är en god idé att inkludera egna berättelser och erfarenheter i sin copy. I dagens AI- och kopiadominerande contentlandskap är det en superkraft, skulle jag säga. Det gör att texterna flyter bättre, berättar en historia och – kanske viktigast av allt – blir unika. Personligen gör jag det redan så mycket som möjligt, och jag tycker verkligen att det lyfter innehållet. Men med boken i åtanke ska jag göra det ännu mer och oftare!
2. Skrivglädje
Det är lätt att fastna i att bara skriva i säljande syfte, och det kan påverka kreativiteten, i alla fall för mig. Utan skrivglädje blir det svårt att skapa unika texter med personlighet. Copyboken tar upp att det är viktigt att variera skrivandet och läsandet – därför ska jag fortsätta att skriva bloggtexter för nöjes skull då och då. Inga mål och inga deadlines. Nästan varje gång blir det som en injektion som jag tar med mig till mina uppdragsgivares texter. Och jag ska fortsätta få med saker som humor och annat som lyfter texterna och får läsaren att höja blicken.
3. Bort med floskler
Jag jobbar i många floskeltunga branscher. Min känsla är dessvärre att det lätt blir väldigt mycket dravel, exempelvis i form av skryt, tekniska specifikationer och krångliga resonemang. Helt enkelt ett enda stort ”jag.., jag…, jag…”. I slutändan blir det svårt för kunderna att hitta någon nytta i röran. Då har copywritern verkligen misslyckats! Jag ska försöka tänka med på att tala till läsaren och lösa problem, snarare än att rabbla specifikationer och floskler. Visst, ibland måste det bli en del floskler, men oftast går det ändå att göra det bättre. I slutändan måste säljande text handla mer om nytta än produktinformation.
4. Personligt tilltal
”Jag, jag, jag”. ”Vi, vi vi”! Eller kanske ”man”, till och med? Så många texter jag jobbar med saknar personligt tilltal, men jag gör mitt bästa för att ändra på det. ”Du”, ”ditt” och ”dina” talar till läsaren, istället för ett gäng människor. Det blir alltid bättre så, och det är skönt att Copyboken påminde mig om det. Uppgiften för en copywriter eller content writer är ofta att påtala pain points och omvandla tanke till action. Om det inte känns personligt eller som en pain point kommer det definitivt falla platt för läsaren innan den ens hinner komma igång.
5. Få mina texter att svänga
I dimman av SEO-copywriting, AI och briefer är det lätt att tappa svänget. Förutsägbart. Formellt. ”Optimerat.” Som boken säger är det ju få saker som är så viktigt som att få karaktär på texterna. Personligen har jag dessvärre nog tappat mycket av rytmen och svänget, om jag någonsin hade det. Men det går ju att ändra på! Och det är något jag verkligen tar med mig från Copyboken. Förhoppningsvis är jag redan hyfsad på det, men jag vill bli riktigt bra. Som musiker borde jag ju ha lite koll på sväng och rytm, i alla fall?
6. Att fundera mer kring skillnaderna på copywriting och content writing
Jag brukar kalla för mig copywriter, eller åtminstone SEO-copywriter. Men enligt bokens definition är jag nog mer av en content writer – det är åtminstone oftast vad jag jobbar med inom digital marknadsföring. Dessvärre blir det inte särskilt många brainstormingsessioner eller djupgående idéer. Tvärtom blir det mycket producera, producera, producera. Mycket av det som tipsas om i boken händer helt enkelt inte; istället sitter jag i min kammare och gör det bästa för att skapa bra innehåll.
Och jag tackar för den insikten. Dels för att jag förstår mer om vad jag faktiskt jobbar med, dels för att jag själv måste ta steget mot att jobba annorlunda om jag vill bli bättre på det kreativa. Det skulle vara kul att nörda ned sig mer och lägga ned mer själ i texterna, det måste jag erkänna. Förhoppningsvis finns det mer passion och grävande i min framtid, om inte annat för att jag kan välja mer mellan olika kunder.
7. PASTOR-modellen
Modeller kan vara rätt tröttsamma, men ibland är det precis vad jag behöver. Visst, de flesta copywriters och contentskapare har koll på saker i bakhuvudet. Det är dock inte dumt med en tydlig påminnelse ibland.
I bokens andra halva dök PASTOR-modellen upp:
- Problem: identifiera problemet
- Amplify: poängtera problemet och att det behöver fixas
- Story or Solution: hur löser du problemet?
- Transformation: hur har din lösning hjälpt andra att lösa liknande problem?
- Offer: så här ser erbjudandet för att lösa problemet ut
- Response: få kunden att ta det i mål, exempelvis genom en riktigt bra CTA
Visst, de flesta duktiga copywriters skriver redan på detta sätt, men det är alltid bra att få en tydlig påminnelse. Genom att använda modellen får du även tydliga uppslag till disposition. Precis som många andra är jag sämst på O och R. Driva trafik till sajten och filosofera massvis kring digital marknadsföring, copy och annat är inga problem. Det är säkert många potentiella kunder som noterar det och sedan drar vidare. Jag drar till med min vanliga ursäkt: allt mitt riktigt fokuserade jobb går till kunderna, så jag har inte riktigt tid över till att fixa konverteringarna här på sajten. Men jag borde!
Slutsats: copyboken är lärorik – och underhållande
Mattias är en grym copywriter – för att inte tala om personlighet – som jag följt under lång tid, och jag tänkte att det kan vara bra att fräscha upp kunskaperna. Egentligen är jag ju bara en digital marknadsförare; skrivande är inte något jag är utbildad inom över huvud taget. Men skrivande blev det.
Copyboken lärde mig en del nytt, men det tog också fasta på många grejer jag redan tänkt på och gör i mitt skrivande. Det är dock aldrig dumt med lite repetition. Jag rekommenderar den till alla som håller på med copywriting och content marketing, speciellt nybörjare. Och den är dessutom kul att läsa.
Behöver du hjälp med copywriting eller annat digitalt content?
Copyboken var en del att fräscha upp mina kunskaper. Och du kanske är här för att du söker hjälp med copywriting eller annan contentmarknadsföring? Då har du hittat rätt! Kom i kontakt med mig genom att lägga till mig på LinkedIn eller maila på nordstromstefan86@gmail.com.
